"No se trata de máximas, chistes o vulgarismos en un sentido estricto, sino de palabras, frases y analogías que evocan una sentimiento de honestidad y de sencillez y que llegan al alma. Suelo tropezarme con ellas en las historias de los periódicos o en una conversación casual. Las archivo en mi carpeta y, a veces, alguna de ellas vuelve a salir a la luz en un anuncio al cabo de los años". LEO BURNETT (1891-1971)
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